Peru Election 2006

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Mapeo Interactivo de las Américas muestra qué medios llegan a qué votantes

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En un esfuerzo para reducir la corrupción y promover el acceso equitativo a la información política durante los procesos electorales, el Centro Carter, junto a la Universidad de Calgary y la Fundación Canadiense para las Américas (Focal), han elaborado un mapa interactivo denominado Mapeo Interactivo de las Américas, que muestra dónde se encuentran los medios de comunicación en Latinoamérica, quiénes son sus propietarios, su capacidad de alcance y transmisión, y sobretodo, el perfil demográfico del electorado al que llegan. Gracias a esta herramienta los usuarios en el Perú, ya sean organizaciones políticas o el votante común, pueden saber cómo influyen los medios a nivel nacional.


Candidatos en busca de pantalla
El Comercio, 24 de febrero del 2006

El fragor de la actual campaña electoral casi deja pasar bajo la mesa una noticia dada a conocer hace pocos días: el Perú cuenta ahora con una nueva herramienta: un mapa interactivo que muestra con precisión dónde están ubicados los medios de comunicación en el Perú, a quiénes pertenecen, cuál es su capacidad de alcance y transmisión, y cuál es el perfil demográfico del electorado al que alcanzan. Esta interesante iniciativa ha sido promovida por el Centro Carter y por dos prestigiosas instituciones canadienses, la Universidad de Calgary y la Fundación Canadiense para las Américas (Focal), y, sin duda alguna, contribuirá a aumentar la transparencia en las reformas al financiamiento de las campañas electorales. Acá, en el Perú, la PUCP, a través del Centro de Investigación en Geografía Aplicada (CIGA), ha venido apoyando y siguiendo de cerca estos trabajos.
Muchas veces nos preguntamos cómo influyen los medios de comunicación en los votantes. Este portal: www.mediamap.info/website/peru nos proporciona un contexto visual que permite establecer las líneas de influencia que tienen los medios sobre sus usuarios. En otras palabras, podremos responder mejor a la pregunta sobre “qué medios llegan a qué votantes”, y así ofrecer la posibilidad de entender mejor, por ejemplo, el impacto de la publicidad en la votación o qué elementos influyen para invertir en uno u otro medio.
Durante las campañas electorales, el acceso de los partidos y candidatos a los medios de comunicación se da de manera desigual y puede llegar a influir en los resultados mismos del proceso. Alrededor de este tema se forman especulaciones sobre si los medios actúan o no forjando ‘ganadores’ al presentarlos de mejor manera ante sus públicos, dándoles cobertura preferencial de sus actividades, etc. Tal percepción es alimentada por la ausencia de información integral fidedigna acerca de los medios de comunicación.
El Perú es uno de los doce países contemplados para el proyecto Mapeo de los Medios de Comunicación Social en las Américas, y para tal efecto, Lima fue sede de un interesante seminario internacional al que acudieron expertos de EE.UU., Colombia y Canadá, así como destacadas personalidades del ámbito gubernamental peruano, académicos y miembros de otras instituciones y organizaciones locales.
Cualquier dirigente u organización política que tenga una visión de futuro más allá del 9 de abril, encontrará en esta metodología los elementos necesarios para ir construyendo su propia estrategia de penetración en los distintos estratos poblacionales, con todas sus variables (nivel socioeconómico, educativo, idiomas locales, historia electoral de ese lugar, etc.) y saber cómo podrá acceder a los medios de comunicación presentes en las distintas zonas del país.
En cualquier esquema serio de márketing político, antes de posicionarse en el electorado, lo primero es darse a conocer y junto a esta premisa, empezar entonces a encaminar el ‘constructo’ de su oferta electoral y de su proyecto. En el mundo de hoy, la información proviene de múltiples fuentes, tales como documentos, estadísticas, datos de archivo, fotos digitales y, por supuesto, la informática. La cantidad de elementos es apabullante y un dirigente político o social sabe que necesita de información exacta, inmediata y oportuna para poder tomar una decisión acertada.
La democracia depende de una ciudadanía informada. Una de las claves es permitir un acceso equitativo por parte de todos los partidos y candidatos. Bienvenida, entonces, esta novedosa posibilidad de seguir democratizando la democracia.

Written by Michael Ha

February 24th, 2006 at 6:00 am

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